新闻资讯

618，比买贵更惨的就是买到假货了。

每年的这个时候，估计大家都在纠结，自己心仪的物件到底在哪个平台，如何下单才比较实惠，也正是在这个节骨眼上，伴随着整个市场的巨大销量和各种新消费渠道的崛起，总有一些假货鱼目混珠，消费者被坑的案件也是屡见不鲜。

就拿去年的618为例，在直播带货的风口上，假货这一话题依然冲上了热搜。常规来看，直播带货作为一种新兴的消费形态，走的是“低价+名人信用背书”的模式，在名人光环的加持下，消费者本应省心且放心，但就在去年的6月16日，粉丝量高达2479.5万人的快手头部主播“驴嫂平荣”因被曝售卖假货而“荣登”微博热搜，更大牌的主播们也未能幸免，薇娅售卖的价值198元的“Supreme联名小风扇”被时尚博主质疑是山寨联名商品；快手带货大主播辛巴售卖的”茗挚”燕窝被质疑夸大宣传；罗永浩则在个人公众号发布公告称，其带货的皮尔卡丹羊毛衫，“部分送检后鉴定为非羊毛制品”。

近些年，购物节愈发红火，但随之而来的虚假宣传，制假售假也愈发猖狂，有网友笑称，“一年一度的剁手节又来了，面对康帅博、七匹狠、雷碧、大白免、白事可乐、老于妈等品牌，你准备好了吗？”

也有网友称，虽然我国的法律对制假售假有着严厉的处罚，但“道高一尺魔高一丈”，在各种“套路”面前，消费者在购买一些“大件儿”的时候往往需要劳心费神的做很多功课，要努力成为一个“专业消费者”，才能免于被骗。

这个世界，总是先有问题才会有办法，科技发展到现在，难道我们面对花样迭出假货就束手无策了？

当然不是。

想要解决假货的问题，当然要靠防伪，但站在解决问题的角度，我们不妨再往深里想一想，为什么会有假货呢？试想一下，在计划经济时代，所有的生产活动全部交由国家进行，因此是绝不可能存在假货的，而从计划经济走向市场经济之后，由于生产力和生产关系发生了变化，为了追求更高的利润，部分不法商贩铤而走险，假货也就产生了。假货的产生自然就催生了防伪技术，也可以说，防伪其实是计划经济发展到市场经济的必然产物。

我们自然不能为了杜绝假货因噎废食的回到计划经济的状态，但我们完全可以构建一个体系，在这个体系的覆盖下，让所有的商品都重回那个绝对“保真”时代。

如何构建这个体系呢？这就得从国家监管部门、品牌方和消费者这三方的需求谈起。从国家监管部门来看，防伪技术要能监控到每个企业、每件产品及其流向；从品牌方的角度来说，防伪技术需要监控窜货行为，要能帮助消费者辨别真假以及更清晰的了解到产品的动销状态；而站在消费者的角度，除了辨别真假外，最好还能通过这个技术更方便的联动国家监管部门和品牌方，进而省时省力的完成自身的维权。

总之，这个“保真”体系需要这样的防伪技术——在实体层面，它需要给商品可辨别的，不会被复制的，独一无二的烙印；在虚拟层面，它需要具备联动和溯源的功能，方便监管部门、品牌、消费者三方对商品进行更加详实的追踪。

那如何实现这个“保真”体系呢？海南天鉴的结构三维码给出了一个不错的答案。

结构三维码的灵感来源于打水花，往水里扔石子，水花飞溅，但它的高低永远不同。从实体层面上看，类比于一维码和二维码，三维码的信息增量是跨纬度式的，这就使得这片小小的三维码能容纳下更多和更复杂的信息和技术，而存储的信息量越大、越复杂，其被复制的难度就越大，造假的概率也就越低。

更进一步的是，结构三维码运用了结构多层纸的技术，将防伪元素及信息集合用物理方式随机深浅雕琢其上，这样一来，三维码的不同部位就能随机呈现出不同深浅和不同颜色的结构特征，而这种随机的结构特征在被AI智能识别后就会生成专属于每件产品的“独一无二的脸”。这种技术的门槛很高，因而这小小的一枚三维码也兼具了排他性和不可复制性。

而在虚拟层面，结构三维码同样有着不可替代的优势。在虚拟世界中，最为稳妥的防伪手段当属区块链技术，区块链的防伪模式，总结起来就是不可篡改、数据存真、加密保护、安全记录。通过商品信息数字化，结构三维码可以将商品信息一物一码式的注册在区块链上，从而实现商品从生产终端到消费终端的全信息溯源存证，这样一来，消费者、品牌方、监管部门就能更加清晰的了解商品的各项信息，哪怕造假者把真的结构三维码撕下来贴在自己的假货上，也无法进行二次造假。

说了这么多，其实“保真”体系的建立和公安系统给我们发的二代身份证特别像，结构三维码如果能在产品生产时就被采用，一个类似于人口管理体系的商品品牌诚信体系也将被建立起来，而这个体系的建立，不仅能让消费者从中受益，也能让监管部门和品牌方在商品管理方面更上一个台阶。

总的来看，结构三维码不仅适用于防伪方面，在商品流通上也提出了一种新的监管模式，而这种模式或将建立起一个覆盖全球商品的品牌诚信体系，为我们的产业发展及构建诚信社会进一步赋能。